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互聯網的誕生對廣告而言毫無疑問是一場技術革命，它改變了廣告的計費規則，重新定義了廣告的性，也給廣告效果的衡量帶來了質的飛躍。
首先，互聯網帶給廣告的個變化就是按效果付費。傳統廣告為什么不能做到這一點呢？原因是傳統廣告盡管也關注廣告效果，但那時的廣告效果是相對模糊且難以實際量化的。
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